Aké sú charakteristiky, ktoré odlíšia propagáciu reklamy od reklamy?

Propagácie predaja a reklama sa často diskutujú v silnej korelácii, ale sú úplne odlišné. Podpora predaja sú cenové stimuly, ktoré sa používajú na generovanie predaja v blízkej budúcnosti. Reklama vo všeobecnosti zahŕňa správy zamerané na budovanie značky, ktoré sú určené na komunikáciu dlhodobých výhod ponúkaných značkou spoločnosti. Malé podniky musia zvážiť dôležitosť konzistencie pri výbere kombinácie reklamných a predajných akcií.

Časová orientácia

Hlavným rozdielom medzi propagáciou reklamy a predajom je časová orientácia. Propagácia predaja je vo svojej podstate krátkodobá, pretože sú využívané spoločnosťami, ktoré majú v úmysle okamžite generovať výnosy. Reklama je naopak dlhodobo zameraná. Spoločnosti platia za reklamu za dávky, ktoré často hrajú za mesiace alebo roky. Budovanie a udržiavanie povedomia o značke a hodnoty počas života spoločnosti je bodom reklamných správ.

Výnosy a zisky

Napriek bežným chybám, príjmy a zisk sú často protichodné ciele. Ak majú spoločnosti cieľ generovať krátkodobé príjmy, zvyčajne znižujú ceny, čo znižuje zisky. Dlhodobá reklama sa používa na zvýšenie vnímania hodnoty značiek spoločnosti. Ak je efektívna pri zvyšovaní vnímanej hodnoty značky alebo výrobku, spoločnosť môže zvýšiť svoje ziskové rozpätie, pretože spotrebitelia ochotne platia bežné ceny.

užívateľ

Hoci spoločnosti v mnohých situáciách používajú oba tieto marketingové formáty, reklama má tendenciu byť bežnejším marketingovým nástrojom pre väčšie spoločnosti, zatiaľ čo malé podniky často majú obmedzené rozpočty a používajú cenové stimuly na riadenie prevádzky. Novšie spoločnosti, ktoré chcú vytvárať nových zákazníkov a riadiť okamžitú prevádzku, často využívajú aj propagačné akcie. Spoločnosti, ktoré sa snažia vytvárať propagačné akcie predaja hotovosti s cieľom uspokojiť krátkodobé potreby aj s potenciálnym negatívnym vplyvom na dlhodobý zisk.

Obsah správy

Obsahy v propagačných správach často obsahujú frázy a výrazy, ktoré ich odlišujú od tradičných reklamných správ. Reklamné správy sa zameriavajú na informovanie o hodnote značky na svoj cieľový trh. Podpora predaja má okamžitú výzvu na akciu na podporu podnikania. Medzi bežnejšie výrazy patrí "len obmedzený čas", "volajte toto číslo 1-800" alebo "jednorazovú ponuku". Niektoré propagačné akcie sa dodávajú prostredníctvom tradičných médií a zákazníci volajú, aby odpovedali. Kupóny sú bežným propagačným nástrojom, pri ktorom sa tlačová reklama vyplatí za určitú zľavu.

 

Zanechajte Svoj Komentár