Aké sú charakteristiky trhových segmentov a cieľových trhov?

Marketing je všetko o uspokojovaní potrieb a potrieb spotrebiteľov. Spotrebitelia majú finančné prostriedky a sú ochotní minúť na uspokojenie svojich potrieb nákupom tovaru a služieb. Marketingové stratégie sú dôležité pre to, aby podnik uspokojil potreby spotrebiteľov. Cieľový trh sa skladá zo skupín ľudí alebo organizácií, pre ktoré podnik plánuje implementovať svoje marketingové stratégie. Podnikanie potom rozdeľuje cieľový trh do skupín kupujúcich s odlišnými potrebami, charakteristikami alebo správaním; tieto skupiny sa nazývajú segmenty trhu. Segmenty trhu sú preto podskupinami cieľových trhov a ich charakteristiky prinášajú charakteristiky cieľových trhov.

merateľný

Spotrebitelia, ktorí patria k určitému cieľovému trhu a segmentu, by mali byť jasne identifikovateľní. Vlastnosti, ktoré majú byť zahrnuté alebo vylúčené z identifikácie trhového segmentu, sú tiež dobre definované a merateľné. Cieľové trhy sú okrem iných faktorov kvantifikovateľné z hľadiska počtu obyvateľov, príjmov a vekovej kategórie.

Prístupný

Segmenty trhu by mali byť prístupné geograficky a ekonomicky. Aby sa umožnila dostupnosť tovarov a služieb, mali by sa používať vhodné marketingové stratégie. Je to preto, že marketingová stratégia používaná pre jednu skupinu by sa mala líšiť od stratégie používanej pre inú skupinu, pretože ich potreby sa líšia. Napríklad rôzne vekové skupiny majú rôzne módy, štýly a spotrebúvajú rôzne produkty. Spôsob komunikácie s týmto segmentom trhu by mal zodpovedať príslušným potrebám spotrebiteľov v tomto segmente.

výnosný

Segment trhu by mal byť dostatočne veľký na to, aby stálo za to. Hlavným cieľom segmentácie trhu je schopnosť prispôsobiť marketingové techniky konkrétnym segmentom. To umožňuje firme využívať úspory z rozsahu a zároveň plniť potreby spotrebiteľov. Množstvo disponibilného dôchodku, ktorý je cieľový trh ochotný vynaložiť pri nákupe tovaru a služieb, by malo stačiť na to, aby umožnil firme získať zisk. Ak je napríklad cieľový trh výrobku mladý spotrebiteľ, cenový rozsah by mal byť dosiahnuteľný, keďže väčšina mladých ľudí je závislá od svojich rodičov alebo opatrovníkov.

Odozva na trhu

Spotrebitelia v danom segmente trhu by mali reagovať na výrobky, ktoré sú pre ne určené. Pokiaľ spotrebitelia v segmentoch trhu nie sú ochotní reagovať na vyvíjané produkty, nie je dôvod vyvinúť tieto produkty. Úspech výrobkov zavedených na trhoch závisí od toho, či spĺňajú potreby spotrebiteľov alebo organizácie. Rozhodnutia spotrebiteľov o tom, či si kúpia alebo nekupujú, budú ukazovateľom výkonnosti výrobku na trhu.

 

Zanechajte Svoj Komentár