Vlastnosti efektívnej alebo presvedčivej reklamy

Účinnosť a presvedčivosť reklám sú úzko prepojené. Zatiaľ čo často máte rôzne ciele s reklamami, všeobecným zámerom každého z nich je presvedčiť zákazníkov, aby premýšľali, cítili alebo konali určitým spôsobom smerom k vašej značke. S ohľadom na to majú účinné, presvedčivé reklamy niekoľko bežných vlastností.

Odvolávanie sa na emócie

Presvedčenie zvyčajne vyžaduje, aby ste sa spojili s racionálnymi alebo emocionálnymi motívmi niekoho v situácii nákupu. V mnohých prípadoch majú emočné odvolania väčší vplyv. Efektívne reklamy sa zvyčajne spoliehajú na silný prieskum trhu, aby odhalili to, čo robí cieľových zákazníkov, alebo aké výhody a obsah správ získajú svoj úmysel. Zdôraznenie výhod, ktoré najviac oslovuje cieľové publikum spôsobom, ktorý spôsobuje emočný vplyv, je kľúčovou zložkou. Napríklad, združovanie parfumu so zmyslom môže osloviť túžbu potenciálneho zákazníka byť atraktívnym.

Použitie jemnosti

Najpamätnejšie a rezonujúce reklamy zvyčajne kráčajú jemnou čiarou medzi jasnosťou a jemnosťou. Chcete, aby zákazníci "dostali" tvoju správu, ale aj ty chceš, aby si museli trochu premýšľať, aby si vytvoril kognitívne zvyšky alebo trvalý dopad. Tu sa stáva dôležitá úloha tvorivosti. Spoločnosti často používajú metafory na zobrazenie výhod svojej značky v mierne jedinečnej alebo odlišnej situácii. To prinúti zákazníkov, aby pripojili body k bodu, ktorý robíte, bez toho, aby ste ich úplne zamieňali o svojej značke. Napríklad televízna reklama výrobcu gumy môže spájať chutnú mätovú chuť so živým, ostrým zimným dňom uvoľnením reklamy, v ktorej sa ukáže, že niekto vrazil ďasno do úst a hral v pozadí vzdialený zvukový efekt zimného vetra.

Povedanie príbehu

Efektívne reklamy môžu rozprávať príbehy, ktoré sa môžu spojiť so zákazníkmi. Často vytvárajú nastavenia so znakmi, ktoré môžu spôsobiť, že divák alebo poslucháč sa identifikujú s nepríjemnosťou postavy v reklame. Napríklad reklama na automatické poistenie môže predstavovať, že vodič sa dostal do ohýbača blatníkov a zažil frustráciu, že nemá dostatočné automatické pokrytie. Potenciálni zákazníci sa môžu týkať buď preto, že sa nachádzajú v tejto situácii, alebo dokážu predstaviť, aký stres by pocítili, ak by boli.

Médium a správa

Efektívne a presvedčivé reklamy sa doručujú správnym spôsobom prostredníctvom správneho média. V televíznej reklame prispievajú k nálade správy aj nastavenie, osvetlenie, zvuk, výrazy a dialóg. V tlačových reklamách, dizajn, použitie farebného a kopírovacieho nárazového tónu. V rozhlase nastavíte zvuk a kopírovanie tónu. Médium a posolstvo by mali spolupracovať na jasnosti a dosahu. Reklamy na kolínske alebo parfumy často používajú zmyselnú hudbu, osvetlenie a gesty charakteru, aby odovzdali správy, ktoré značka ponúka atraktívny, lákavý pach.

 

Zanechajte Svoj Komentár